W jaki sposób rodzą się „ewangeliści marek” – etapy doświadczeń w ‘consumer journey’.
Głębsze zrozumienie procesu „consumer journey” pozwala lepiej zaprojektować etapy kontaktu z marką, a tym samym zbudować silniejszą...
Jak tworzyć markę antykruchą
Akronim VUCA, stworzony przez Warrena Bennisa i Burta Nanusa pod koniec lat 80. ubiegłego wieku, dziś robi prawdziwą furorę. Okazało się...
Osobowość marki – użyteczny konstrukt czy mit marketingowy?
David Aaker zauważył kiedyś, że jednym z najprostszych mierników obrazujących przywiązanie do marki może być procent klientów, którzy...
Czy Twoja marka posiada super-bodziec?
Spójrz przez chwilę na powyższą ilustrację. Zostały na niej umieszczone fragmenty logo kilku znanych marek. I chociaż są to jedynie...
Jakim archetypem jest Twoja marka?
Archetypy w marketingu Jednym z narzędzi pomocnych w rozumieniu własnej marki i dostosowaniu jej osobowości do oczekiwań odbiorców i...
W storytellingu biznesowym sięgaj po monomit J. Campbella
George Lucas nie miał zbyt dobrego mniemania na temat własnego talentu literackiego. Miewał też bardzo długie okresy twórczego zastoju,...
Potrzebujemy rozmowy na temat promocji kraju
Na temat promocji marki Polska rozmawiałem z red. Tomaszem Rozwadowskim. Poniżej tekst opublikowany pierwotnie: https://goo.gl/qFc3Lv...
Piwo dla kobiet - czy to ma jakiś sens?
Koncepcja „piwa dla kobiet” od razu przypomina mi pewną historię. Otóż maszynki do golenia były dawniej produktem typowo męskim i...
Czarny koń, biały koń – o Platonie, emocjach i „consumer insight”.
Platońska metafora złożoności ludzkiej natury. W jednym ze swoich dialogów pt. „Fajdros” słynny grecki myśliciel Platon porównywał ludzką...
Hamburgery, domokrążcy i nieludzkie korporacje.
[Tekst pierwotnie został opublikowany na stronach questus blog] Sprzedaż „door to door”, prowadzenie małej firmy rodzinnej, czy...
