Jak tworzyć markę antykruchą
Akronim VUCA, stworzony przez Warrena Bennisa i Burta Nanusa pod koniec lat 80. ubiegłego wieku, dziś robi prawdziwą furorę. Okazało się...
Czy Twoja marka posiada super-bodziec?
Spójrz przez chwilę na powyższą ilustrację. Zostały na niej umieszczone fragmenty logo kilku znanych marek. I chociaż są to jedynie...
Potrzebujemy rozmowy na temat promocji kraju
Na temat promocji marki Polska rozmawiałem z red. Tomaszem Rozwadowskim. Poniżej tekst opublikowany pierwotnie: https://goo.gl/qFc3Lv...
O nieudanych warsztatach – czyli błędy, które uczą
FELIETON ZOSTAŁ PIERWOTNIE OPUBLIKOWANY W "MARKETING PRZY KAWIE" Zdarzyło się to wiele lat temu, ale wciąż pamiętam te warsztaty – jedne...
Piwo dla kobiet - czy to ma jakiś sens?
Koncepcja „piwa dla kobiet” od razu przypomina mi pewną historię. Otóż maszynki do golenia były dawniej produktem typowo męskim i...
Czarny koń, biały koń – o Platonie, emocjach i „consumer insight”.
Platońska metafora złożoności ludzkiej natury. W jednym ze swoich dialogów pt. „Fajdros” słynny grecki myśliciel Platon porównywał ludzką...
