W jaki sposób rodzą się „ewangeliści marek” – etapy doświadczeń w ‘consumer journey’.
Głębsze zrozumienie procesu „consumer journey” pozwala lepiej zaprojektować etapy kontaktu z marką, a tym samym zbudować silniejszą...
Jak tworzyć markę antykruchą
Akronim VUCA, stworzony przez Warrena Bennisa i Burta Nanusa pod koniec lat 80. ubiegłego wieku, dziś robi prawdziwą furorę. Okazało się...
Czy Twoja marka posiada super-bodziec?
Spójrz przez chwilę na powyższą ilustrację. Zostały na niej umieszczone fragmenty logo kilku znanych marek. I chociaż są to jedynie...
Siedem mitów na temat strategii
Truman Capote, który otrzymał do recenzji pewien tekst literacki, wyrzucił go ponoć do kosza, mówiąc: „To nie jest pisanie, to...
Reklama jako narzędzie samookaleczania?
"I make myself into a new image in order to produce new images". Orlan Historia botoksu rozpoczęła się w 1897 roku. To wtedy belgijski...
Jakim archetypem jest Twoja marka?
Archetypy w marketingu Jednym z narzędzi pomocnych w rozumieniu własnej marki i dostosowaniu jej osobowości do oczekiwań odbiorców i...
W storytellingu biznesowym sięgaj po monomit J. Campbella
George Lucas nie miał zbyt dobrego mniemania na temat własnego talentu literackiego. Miewał też bardzo długie okresy twórczego zastoju,...
Kolejne tygodnie zmarnowane na strategię marki? Jest na to prosty sposób.
PROBLEM: Tworzenie strategii marki bywa procesem długim i uciążliwym, a zdarza się, że również bolesnym. Praca tego rodzaju wymaga nie...
Potrzebujemy rozmowy na temat promocji kraju
Na temat promocji marki Polska rozmawiałem z red. Tomaszem Rozwadowskim. Poniżej tekst opublikowany pierwotnie: https://goo.gl/qFc3Lv...
Piwo dla kobiet - czy to ma jakiś sens?
Koncepcja „piwa dla kobiet” od razu przypomina mi pewną historię. Otóż maszynki do golenia były dawniej produktem typowo męskim i...
