W jaki sposób rodzą się „ewangeliści marek” – etapy doświadczeń w ‘consumer journey’.
Głębsze zrozumienie procesu „consumer journey” pozwala lepiej zaprojektować etapy kontaktu z marką, a tym samym zbudować silniejszą...
Jak tworzyć markę antykruchą
Akronim VUCA, stworzony przez Warrena Bennisa i Burta Nanusa pod koniec lat 80. ubiegłego wieku, dziś robi prawdziwą furorę. Okazało się...
Czy Twoja marka posiada super-bodziec?
Spójrz przez chwilę na powyższą ilustrację. Zostały na niej umieszczone fragmenty logo kilku znanych marek. I chociaż są to jedynie...
Moja praca w tej firmie nie ma sensu….
Słyszysz czasem to zdanie? Docierają do Ciebie takie opinie wygłaszane przez Twoich pracowników? Jeśli tak, to możesz mieć poważny...
Cel może być rozmyty
Rok 2017. Prezentacja agencji. Rozdział: „Cele”. Ilustracja: strzała wbita w sam środek tarczy. Załamałam ręce nad kondycją polskiej...
Siedem mitów na temat strategii
Truman Capote, który otrzymał do recenzji pewien tekst literacki, wyrzucił go ponoć do kosza, mówiąc: „To nie jest pisanie, to...
Kolejne tygodnie zmarnowane na strategię marki? Jest na to prosty sposób.
PROBLEM: Tworzenie strategii marki bywa procesem długim i uciążliwym, a zdarza się, że również bolesnym. Praca tego rodzaju wymaga nie...
Narcystyczna krytyka Szlachetnej Paczki
Nowy spot Szlachetnej Paczki (https://www.youtube.com/watch?v=RTRpvlnIn1E) od razu wywołał lawinę komentarzy. Internauci błyskawicznie...
Innowacja pod parasolem (Citroen).
Mglisty jesienny poranek gdzieś pod Paryżem. Przy drodze w pobliżu zaoranego pola stoi kilka pojazdów. Wyglądają dziwacznie, swoim...
